Многу луѓе денеска живеат во постојан стрес и брзо темпо, а Шведска го има токму вистинскиот лек за тоа. Оваа скандинавска земја ги поканува туристите да дојдат и да се одморат од секојдневниот хаос, дозволувајќи им да „се досадуваат“ оваа зима.
Целта на новата маркетиншка кампања на Visit Sweden е да ги поттикне посетителите да забават, да се исклучат од технологијата и плановите, и да поминат време во природа без прецизни распореди. Долги прошетки во шумата, вечери под ѕвезденото небо, набљудување на диви животни или риболов на замрзнато езеро се дел од „слатките моменти“ што ја дефинираат оваа понуда.
Кампањата се насочува кон потивки и помалку познати места во земјата. Во Сормланд, колибите покрај шумските патеки нудат целосна тишина и изолација. Халсингланд промовира дигитална детоксикација со слаб WiFi, додека Лапонија, со својата долгогодишна темнина, нуди природно забавување, ограничувајќи ги активностите во текот на денот.
Палењето оган, лесните прошетки и набљудувањето на аурора бореалис или ѕвезденото небо се прикажани како суштината на патувањето, а не како недостаток на активности. Дури и возењето по познатиот „Вилдмарксвеген“, пат кој минува низ планини и шуми каде што шетаат ирваси, може да ги исполни посетителите со спокој и задоволство.
Во време кога сите сме изложени на континуиран проток на информации, „бавното патување“ станува сè попопуларно. Туризмот се свртува кон потивок ритам, барање на природни убавини и отстапување од масовните атракции, како што покажуваат и трендовите во Хрватска и Италија.
Минатата година се промовираше терминот JOMO – „радост од пропуштањето“, кој ги поттикнува луѓето да уживаат во едноставни и релаксирачки активности како пешачење со снеговечки чевли или риболов на мраз. Шведска верува дека оваа сезона истата концепција ќе привлече изморени патници, кои ќе ја ценат „досадата“ како најголем луксуз на зимското патување.
